近日，桃李面包一则电梯广告文案引发争议。该款产品广告语写道：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。”相关负责人回应配资台平台官网，本次广告投放是为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，内部共创机制产出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议。
前有火锅店低俗广告语，后有蛋月烧冒犯式营销，广告屡屡引争议，告诫商家，广告想出圈没有错，但切忌三件事：创新创意不讲逻辑、说教消费者、情感上冒犯消费者。
为了吸睛、出圈，一味追求创意却不讲逻辑，不可取。现代广告效果的测量体系往往以在线评论、转发数量，用户口碑和黏性为核心，为了争夺注意力资源、快速出圈，广告讲求创新创意，通常依靠引起现代年轻人的情感共鸣、丰富消费者情感体验这一路径来实现。但创意建立在逻辑基础上，毫无关联的情感嫁接廉价且无意义。看看消费者的吐槽，就知道广告文案犯了不讲逻辑的错：“不好吃跟社会经历有什么关系？”非要吃过苦才能吃出你家产品的甜？
做广告做出一股子“爹味”，教育消费者姿态，不可取。百果园的前车之鉴，商家理当从中吸取教训。有人吐槽水果卖得贵，百果园不是反躬自省水果品质是否匹配得上高价，反倒说“这么多年来都走在一个教育消费者成熟的路上”，无论出自何背景，至少这番发言的姿态透出了傲慢，“教育消费者”的后果很严重，百果园股价一度大跌。同样，嘲笑年轻人“还没饱尝过生活的毒打”，并不能引起共鸣，反倒给消费者负面观感，伤害了品牌口碑和形象。
品牌要擅长讲故事，但冒犯式营销叙事意图，不可取。“青春无限，潮流由我”，年轻在广告语中本是与未来无限可能性、时尚、正能量联系在一起的，在试图引起年轻受众共鸣的广告文案中却成了嘲笑对象，与品牌建立连接的初衷背道而驰，其做法令人莫名其妙。而重庆当事火锅店的低俗广告语，则不仅是对女性群体的冒犯，而且违背公序良俗，违反了我国广告法对广告内容的禁止性规定：不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。
为了在浩瀚的信息流中脱颖而出，直达目标群体，现代广告自有一套营销叙事，要擅长讲品牌故事，提供情感价值、社交价值，研究也证实了消费者愿意为高品质和差异化产品支付额外费用配资台平台官网，但一切终归还要落在产品品质和安全可靠性上。“他家添加剂太多”“配料表太长了”、“不买他家纯粹是不好吃”，听听这些真实声音，回过头把产品质量控制好，再来讲故事、建立情感链接，否则再出圈的广告也只是海市蜃楼。（江婷）
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